很多企業(yè)宣傳片隻注重形式，缺乏靈魂和(hé)内涵。一般來說，這種情況大多發生在創意劇本的策劃上，無法把握企業(yè)的核心競争力和(hé)文(wén)化内涵。針對這種情況，我們主張企業(yè)宣傳片的策劃、拍攝和(hé)制作要深入了解企業(yè)，滲透企業(yè)文(wén)化，把企業(yè)文(wén)化作為制作優秀企業(yè)宣傳片的重點。
企業(yè)文(wén)化是由企業(yè)價值觀、信仰、儀式、符号、做事方式等抽象概念構成的。直觀的展示往往會破壞其獨特文(wén)化形象的内涵，從而降低企業(yè)宣傳片的傳播效率。根據多年的策劃和(hé)制作經驗，我們總結出企業(yè)宣傳片與企業(yè)文(wén)化_融合的四個(gè)要點：
1、 挖掘主題。故事片涉及面廣，主題的關(guān)鍵在于其内涵價值。目前，許多企業(yè)将榜樣教育和(hé)企業(yè)曆史教育融入企業(yè)文(wén)化建設的過程中(zhōng)，培養員工對企業(yè)的深厚感情。拍攝企業(yè)宣傳片時，也宜多角度記錄這種教育，以引起觀衆以血肉為主題的共鳴。
2、 表現出創造性的張力。在企業(yè)管理中(zhōng)，我們通(tōng)常用一些簡單明了的格言來表達企業(yè)文(wén)化。在拍攝企業(yè)宣傳片時，還可(kě)以運用多種創作形式，捕捉最能代表企業(yè)文(wén)化的精彩瞬間，使獨具特色的企業(yè)獨特文(wén)化深入人心。
3、 内容物應妥善包裝。沒有規劃和(hé)包裝的專題片是無色的，沒有加工的材料是純的。為了将企業(yè)文(wén)化_地融入到企業(yè)宣傳片中(zhōng)，編輯要深入了解客戶的企業(yè)文(wén)化，挖掘其深刻内涵，整合素材和(hé)音像資(zī)源，全面包裝，從熱點中(zhōng)找準定位從思維中(zhōng)發現并尋求突破。相信通(tōng)過我們的深入探索，一定會有更多更好的企業(yè)宣傳片擺在您的面前。
4、 消除誤解。拍攝前，企業(yè)宣傳片的制作團隊首先要明确這樣一條規則：企業(yè)形象專題片不是簡單的産品攝影，而是整個(gè)企業(yè)整體實力的定向傳播。圍繞企業(yè)文(wén)化的核心，向公衆展示企業(yè)管理政策、核心優勢、企業(yè)成長史和(hé)企業(yè)願景等内容。
根據不同時期品牌傳播的不同目的進行策劃，在客戶預算内策劃最有效的宣傳片。要實現和(hé)吸引消費者或企業(yè)整體的推廣，就需要用創造性的表現形式滲透企業(yè)文(wén)化，為企業(yè)制作更适合的宣傳片。
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