特寫鏡頭，簡稱“特寫”。電影中(zhōng)拍攝人像的面部，人體的某一局部，一件物品的某一細部的鏡頭。特寫鏡頭是電影藝術(shù)創作史上的一個(gè)重大發展，最早由美國早期電影導演格裡菲斯等人創造、使用。它的出現和(hé)運用，豐富和(hé)增強了電影藝術(shù)獨特的表現力，曆來是電影美學。
大特寫鏡頭一般用全屏幕來表現被攝人物或物體非常小的部分。比如(rú)，臉部、眼睛、嘴唇、手指、産品獨特屬性或商(shāng)标。在拍攝産品時，由于這種大特寫畫面會将物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特别突出強調某一點，具有造型滲透力，為産品形成了強烈的視覺形象。
特寫鏡頭主要是表現人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對象細部的畫面。特寫畫面通(tōng)過描繪事物最有價值的細部，準确地表現被攝體的質感、形體、顔色等，排除一切多餘形象，起着強調作用。特寫鏡頭在拍攝人物時重點強調細部特征，通(tōng)過人物最有表現力的面部達到描繪人物細微表情、情緒特征和(hé)揭示人物内心的目的。
無論特寫或大特寫鏡頭都達到誇張攝影産品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀衆心理。可(kě)以說，特寫鏡頭猶如(rú)一個(gè)驚歎号，創造出無與倫比的視覺沖擊力。
企業(yè)宣傳片中(zhōng)也不乏有許多特寫鏡頭的展示。它可(kě)以使用戶更加清楚，直觀的看清楚企業(yè)所想展示的産品或細節，從而有助于樹(shù)立企業(yè)品牌形象，個(gè)性化。
企業(yè)宣傳片
德邦物流企業(yè)宣傳片：專注您的托付
盛視天橙認為，這個(gè)物流企業(yè)宣傳片用了大量的特寫鏡頭去拍攝品牌LOGO，提高了LOGO的出鏡率，也提高了用戶對于企業(yè)形象的印象。以此突出産品特性，樹(shù)立品牌個(gè)性化，引起消費者購買欲望
千禾醫藥企業(yè)宣傳片
作為醫藥企業(yè)，企業(yè)宣傳片中(zhōng)不可(kě)缺少(shǎo)的就是藥品研究與産出的特寫鏡頭。它可(kě)以讓消費者直觀的看到醫藥制作與包裝的幾個(gè)簡單的步驟，嚴格的環境與機器(qì)也能使消費者對産品放心，對企業(yè)放心，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
特寫畫面起着強調作用，常被用在攝影結尾時産品的推出上，用于展示商(shāng)品的圖形或産品的包裝，起強化識别作用。由于特寫畫面的着眼點很小，因此，在拍攝時要特别講究被攝對象的形體、色彩和(hé)質感的表現，構圖要飽滿、緊湊，焦點要準确，這樣才能顯現出特寫畫面應有的表現力度。此外，在拍攝時還應意識到特寫畫面與其前、後畫面的連貫性，注意銜接和(hé)過渡，否則所拍攝的特寫畫面就會顯得很生硬。同時，對形象的處理上甯大勿小，控制好畫面的曝光量，在表現任何一個(gè)場景時，都不能孤立使用特寫鏡頭。
特寫鏡頭讓宣傳片畫面更豐富，人物情感能更深刻的體現，讓畫面更具說服力。
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