宣傳片制作成功的終極法則

移動(dòng)端的快速發展，流量來源再也不是拘泥于網頁端。宣傳片制作想要成功引流，就要切合移動(dòng)端的發展，做出相對應的改變。

講故事式

央視曾經播過一個(gè)宣傳片《康美之戀》。這個(gè)片子(zǐ)是康美藥業(yè)集團定制的企業(yè)宣傳片，片中(zhōng)沒有直接宣傳企業(yè)或者他們的産品，而是通(tōng)過講述一個(gè)醫藥世家中(zhōng)青年男(nán)女的愛情故事來展現品牌的理念和(hé)訴求。在當時滿屏都是“今年過節不收禮呀”式的攝影轟炸中(zhōng)，這則微電影式的攝影宣傳片成為一股清流，吸引了很多人的眼球。在碎片化傳播的現在，宣傳片制作需要切合當下(xià)人的情感的故事，更能準确抓住受衆的眼球。

功能展示式

社交網絡上開始出現越來越多的食譜類短(duǎn)視頻，這些短(duǎn)視頻有些是美食愛好者自己拍攝上傳的，但是很大一部分是餐飲品牌定制的高質量短(duǎn)片。這些短(duǎn)片通(tōng)常短(duǎn)小精緻，畫面清新，節奏輕快，受衆不僅能獲得視聽感官上的愉悅，也能夠從短(duǎn)片中(zhōng)獲得一些實用的做菜技巧。而商(shāng)家則通(tōng)過此類短(duǎn)片軟性植入了自己的品牌符号和(hé)調性，後期一旦推出相關(guān)産品，能夠很快獲得受衆的認同。這類短(duǎn)視頻的策劃理論，在宣傳片制作中(zhōng)，也非常實用。

場景體驗式

滴滴去年推出了一個(gè)叫做“不打擾，你(nǐ)的世界就留給你(nǐ)”的宣傳片，在這個(gè)片子(zǐ)中(zhōng)，我們可(kě)以直觀看到選擇“優享”服務的乘客畫面和(hé)體驗場景：乘車(chē)時還要加班奮鬥的白領、卸下(xià)僞裝的職場女強人、十指緊扣的同性情侶、喜歡cosplay的二次元群體……他們都坐(zuò)在車(chē)裡的後排沉浸于自己的世界，而片子(zǐ)的司機是專注開車(chē)不發一言的，所以，觀衆可(kě)以這樣理解，喜歡“優享”服務的人群是不喜歡被打擾的，暫且不說滴滴對于目标用戶的定位是否精準，至少(shǎo)從這個(gè)片子(zǐ)來看，關(guān)于不喜歡被打擾的這群受衆的身份和(hé)（使用）體驗場景的描述還是非常貼切的。

當然還包括專家講解之類，受衆往往對于權威性人物更有信服感；又如(rú)同為自己代言的陳歐，企業(yè)品牌領導人的采訪，也未嘗不是一個(gè)合适的方式。宣傳片制作的策劃理念，要随着時代的進步而更換，才能更加适用于當下(xià)越來越繁多的企業(yè)需求。

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