如(rú)何準确地傳達商(shāng)業(yè)攝影的信息-小九商(shāng)業(yè)攝影

攝影攝影的首要目的是向消費者傳遞特定的商(shāng)品信息。

攝影攝影是借助攝影特征和(hé)攝影藝術(shù)語言進行商(shāng)品宣傳的一種攝影題材，是服務于商(shāng)業(yè)行為的圖解性攝影藝術(shù)和(hé)攝影技術(shù)，是以現代攝影科技成果為基礎，以當今影像文(wén)化為背景，以視覺傳達原理為支點的一種獨特攝影藝術(shù)表現手段。

評價一幅攝影作品的成功與否，除了攝影攝影師(shī)奇特的創意和(hé)精湛的技術(shù)技巧之外，主要應看它對于消費者或其他攝影對象影響力的大小，能否把宣傳商(shāng)品推銷出去。因此，一幅攝影攝影作品不管它的表現形式多麼完美，技術(shù)技巧多麼精湛，如(rú)果它缺乏推銷的力量，在進入消費者的視覺領域後，它就不能算是一幅成功的攝影攝影作品。這種明顯的功利性是攝影攝影一個(gè)最顯著的特點。

從我國目前媒體上刊登的一些攝影攝影作品看，體現攝影師(shī)個(gè)人主觀審美意識多了一些，注意技術(shù)技巧方面多了一些，沒有真正做到了解市場、了解消費者的心理，沒有将創意、技術(shù)技巧同市場調研、消費者心理研究以及商(shāng)品信息傳遞有機結合起來，以至于使一些攝影攝影作品拍得像“靜物”攝影，缺少(shǎo)像歐美攝影攝影作品那種商(shāng)業(yè)味，這是我國攝影攝影師(shī)要認真考慮和(hé)加以改進的。

準确傳遞商(shāng)品信息是攝影攝影的生命力所在，也是一個(gè)攝影攝影師(shī)綜合能力的體現。攝影攝影的主要目的是傳遞特定的商(shāng)品信息，信息性是攝影攝影的重要内涵與特征，也是與其他攝影藝術(shù)形式的重要區别。消費者對一幅攝影攝影作品傳遞信息所感興趣的是，它是否能最大限度地符合自己的實際利益和(hé)需要，是否真實可(kě)信。所以，傳遞信息的最終目的就是使消費者易于辨認、以理服人、可(kě)信感人，能夠迅速地把握攝影攝影作品信息的内涵，從而産生思想觀念上的變化，最終促使其發生符合攝影攝影作品目的的消費行為。如(rú)果一幅攝影攝影作品向消費者傳遞的信息不準确，或者不充分，不能滿足消費者的實際需求，就不可(kě)能打動(dòng)消費者，達到促銷目的。因此，攝影攝影作品必須将特定的商(shāng)品信息準确地傳遞給消費者，必須明确商(shāng)品的市場定位，使作品不出現歧義，不被誤解，這是攝影攝影最基本的需求。準确、充分的商(shāng)品信息傳遞是一幅攝影攝影的價值和(hé)生命力所在，能否把準确充分的商(shāng)品信息通(tōng)過完美的畫面形式展現在消費者面前，也是對攝影攝影師(shī)綜合素質的檢驗。

創造性地傳遞商(shāng)品信息是創作一幅成功攝影攝影作品的基本保證。

一幅優秀的攝影攝影作品應該是内容與形式、思想性與藝術(shù)性高度完美的統一。概括地說，它應該包括以下(xià)三個(gè)基本條件：第一，主題鮮明。隻有主題鮮明，信息準确集中(zhōng)，新穎生動(dòng)，使人一目了然，才能有說服力和(hé)藝術(shù)感染力。第二，創意獨特。衣服優秀的攝影攝影作品應該有不同于一般個(gè)性美的情趣和(hé)意境；能給消費者以美的享受，從而引導消費者走進攝影攝影作品要推銷的商(shāng)品服務。第三，技巧完美。攝影攝影畫面要有強烈的形式美感，有強烈的視覺沖擊力，抓住消費者的視線，從而留下(xià)深刻的印象。當然，要做到以上三點，首要的條件是要以創造性地向消費者傳遞商(shāng)品信息為前提，一幅攝影攝影的創作過程也就是創造性地向消費者傳遞特定商(shāng)品信息的過程。

首先要做到主題鮮明，就要将攝影攝影作品信息以符合消費者的實際需求、審美觀念以及能接受的方式融入所表達的對象之中(zhōng)，使攝影攝影作品具有美學價值和(hé)特征，成為具有審美特征的藝術(shù)作品。攝影攝影作品必須具備深刻的審美内涵，在賞心悅目的審美享受中(zhōng)給消費者留下(xià)深刻的印象。

其次，創意是整個(gè)攝影攝影創作中(zhōng)不可(kě)缺少(shǎo)的重要環節，可(kě)以說，創意是攝影攝影作品的靈魂，攝影攝影的創意必須以傳遞最重要的商(shāng)品銷售信息，憑借直覺力和(hé)技能，利用所獲取的各種創造元素進行篩選、提煉，組合、轉化并加以原創性表現的過程，隻有創造性地向消費者傳遞商(shāng)品信息，才能創作出形式美的畫面，做到創意新穎獨特，将消費者瞬間的無意之中(zhōng)的目光吸引過來。

最後，攝影攝影作品最終是以畫面的形式向消費者傳遞商(shāng)品信息的，所以，攝影攝影作品的畫面必須有一個(gè)完美的藝術(shù)表現形式，攝影攝影師(shī)在具體的拍攝過程中(zhōng)，隻有在創造性地傳遞商(shāng)品信息的基礎上，才能調動(dòng)一切技術(shù)手段，恰當地發揮各種信息構成要素的機能，充分展示所表現商(shāng)品的形态、色彩、質感，以完美的技巧創作出一種獨特的畫面視覺效果，把攝影信息集中(zhōng)有效地給消費者，給消費者留下(xià)深刻的印象，以達到刺激購買欲望、宣傳品牌和(hé)促銷的目的。

攝影攝影是溝通(tōng)企業(yè)、經營者、消費者三者之間的橋梁。攝影攝影在模仿借鑒之外還要有新創意，不能隻表現單純的質感和(hé)光影，要把感覺表現出來。

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