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宣傳片作為企業(yè)和(hé)消費者之間溝通(tōng)傳播的載體,是當今社會風靡的一種文(wén)化形态。企業(yè)宣傳片制作過程中(zhōng)的音樂(yuè),作為一種非語言的語言,其地位不可(kě)小觑。有着無與倫比的價值。
正如(rú)音樂(yuè)家艾倫所說,音樂(yuè)對于大衆的影響有三個(gè)階段:美感階段——表達階段——純音樂(yuè)階段。企業(yè)宣傳片的文(wén)化價值指客觀事物能夠滿足一定文(wén)化需要的特殊性質。進而形成一種關(guān)系。其中(zhōng)當存在文(wén)化需要的主體發現了能夠滿足自己文(wén)化需要的對象,并通(tōng)過某種方式占有這種對象時,文(wén)化價值關(guān)系互動(dòng)體系就形成了。
除了情節、畫面的體現,作為企業(yè)宣傳片不可(kě)或缺的音樂(yuè)元素來講,音樂(yuè)承載的文(wén)化意義主要在于兩個(gè)方面:
1、當音樂(yuè)與畫面和(hé)文(wén)字結合,會營造一種環境效果出來,更加引人入勝。同時當片長受限的時候,音樂(yuè)的存在可(kě)以對作品進行濃縮和(hé)提煉。
2、音樂(yuè)的存在使宣傳片的文(wén)化層次更豐富,添加多種元素的題材,能充分迎合不同年齡段人群的口味。同時,潛在的作用可(kě)以提升品牌的附加值,使得觀衆的心理上獲得更多的體驗和(hé)滿足。
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