在網絡視頻業(yè)務崛起之後，一直緻力于投放電視攝影的快消品牌，在視頻攝影領域掀起了新的營銷戰争。
于是，視頻攝影效果分析也應運而生，而主要的分析指标就是參考電視攝影分析的“毛評點(Gross Rating Point)”，另外還有網絡攝影都有的點擊率以及攝影出現次數等等。
“毛評點”是一個(gè)攝影核算的标準。假設一個(gè)電視節目有10%的總收視人口在看，而攝影在節目期間的播放頻次是4次，那麼毛評點就是40%，即有40%的觀衆接觸到了攝影。
不過，作為全球最大攝影客戶的快消品牌寶潔似乎并不認可(kě)通(tōng)過上述指标來分析攝影效果的方法。在3月(yuè)5日于美國好萊塢舉行的全美攝影協會媒體領導力會議上，寶潔全球品牌總監馬克・普裡查德(Marc Prichard)提醒全行業(yè)，“别再沉迷于這些過時的指标了”。
他說的“過時”是針對現在攝影客戶在衡量網絡視頻攝影效果時使用的指标“毛評點”而言的。
“那些我們做出個(gè)攝影，然後把它們投放到目标用戶觀看時段的電視節目空檔，再坐(zuò)等銷量上漲的好日子(zǐ)已經到頭了，”普裡查德在會上說，“如(rú)果 我們還是用‘我們需要播放Y次攝影以接觸X個(gè)目标觀衆來達到毛評點Z’的公式來評判攝影的效果，那麼我們就徹底忽視網絡媒體真的可(kě)以帶給品牌的價值了。”
那麼網絡媒體到底能給品牌帶去什麼價值?
在他看來，比起關(guān)注點擊率、攝影收看率，品牌應該關(guān)注它們投放的攝影到底能吸引多少(shǎo)用戶直接産生試用和(hé)購買行為。現在的網絡媒體完全可(kě)以通(tōng)過數據監測等手段幫品牌獲得這些信息，而這是隻能靠抽樣調查統計收視率的電視媒體無法做到的。
“寶潔就用了最适合自己的攝影分析手段。”普裡查德在媒體問(wèn)答環節說。盡管拒絕透露更多的細節，但他提到，現在品牌使用的數字技術(shù)很大程度上能夠幫助它們細分每一次銷售所對應的市場努力。
覺得分析指标不靠譜的還有寶潔的主要競争對手聯合利華。不過不像寶潔又吐槽、又棄用的激進做派，聯合利華隻是選擇默默升級自己的分析标準――在仍然使用毛評點為主要分析指标的情況下(xià)，用更“嚴苛”的數字來衡量每一次攝影投放的效果。
根據攝影新聞網站(zhàn)Adage的報道，聯合利華的許多指标要求都是行業(yè)通(tōng)用标準的一倍，甚至更多：以視頻在浏覽器(qì)中(zhōng)的顯示面積來看，聯合利華要求攝影在網站(zhàn)播放時須能看見全部的攝影畫面;而通(tōng)用标準是50%畫面顯示時，該攝影就被計入有效觀看統計。
另外，聯合利華還隻把觀衆自己點擊進入觀看頁面，播放時間超過總時長一半，并打開聲音的攝影觀看體驗納入有效統計。而行業(yè)其它品牌在做統計時，播放時間超過兩秒的觀看經曆一般就算有效觀看了。
“如(rú)果一個(gè)品牌做了30秒的攝影片，可(kě)觀衆一般都隻看3秒，那麼我們為什麼要花(huā)大錢買下(xià)30秒的時間。”普裡查德在大會上的這番吐槽與聯合利華的實際行動(dòng)來了回遙相呼應。
“現在的技術(shù)能幫助我們以不可(kě)置信的精細程度來分析消費者的行為，所以讓我們把分析做得更精準，把錢花(huā)得更有效吧。”普裡查德在大會總結說。
從上述文(wén)章可(kě)以看出，在将來的時代當中(zhōng)，品牌營銷将要對網絡視頻攝影更加重視了。
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