攝影攝影創意應具獨創性。攝影手段在人類攝影中(zhōng)是獨有的，攝影的産品本身就是獨特的，不同于其他任何藝術(shù)門類和(hé)技術(shù)門類，在這種基礎上策劃人在進行攝影攝影創意時更應充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和(hé)思維來加強攝影攝影的獨特性甚至唯一性。創意是攝影諸多要素最有魅力的部分，獲得了獨特性，就想成功邁進一步。或者是創意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是表達意境的獨特，或者是銷售主題的獨特。物以稀為貴，總之，獨特就是于總不同，容易讓人享受新意。
創意是思維活動(dòng)的賽場，創意的競争就是思維創新的競争。攝影攝影創意活動(dòng)充滿現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象直接的碰撞，策劃人應該敞開思維的閘門，充分發揮想象力，用最大膽最異想天開的方法去思索攝影創意：或誇大其詞，把誇張用到極緻，大緻可(kě)信而不可(kě)能；或比喻離(lí)譜，把毫不相幹的事捆綁一塊，讓人可(kě)比不可(kě)即。
暢想就是 創意的前奏，大多數優秀攝影都是起始于對産品的暢想。策劃人利用豐富的想象力，使産品主題以别開生面的姿态在消費者腦中(zhōng)留下(xià)深刻而難以磨滅的印象，也使攝影本身更生動(dòng)、更可(kě)信、更有說服力。
應該注意的是，所有攝影的本質就是服務于商(shāng)品，而商(shāng)品的屬性有決定着創意想象力和(hé)創造力，但又不是無節制的，荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握适度的分寸。
福特汽車(chē)攝影把兩件不相關(guān)聯的事結合在一起，讓馳冰雪(xuě)的人們相信它的抓地能力。
攝影攝影首先必須是一幅優秀的攝影作品。廣大讀者是極具欣賞水平的，好東西自然會引起他們的共鳴，提高他們的興趣，得到他們的認可(kě)，這是起碼的标準。真正想取得成功，起碼是不夠的。很多成功的攝影攝影作品，都借用了技巧手段，在制作中(zhōng)特意添加攝影的處理辦法，在帶給讀者新意的同時，也駕馭了讀者的思維路(lù)線，從而實現對讀者的征服。
攝影攝影的技巧，在很大程度上是攝影語言的強化或拓展，更多的不在于高難度，而在于巧妙之處。
硬朗的線條，即将遠(yuǎn)行的身影，悍馬置身一片幻境般的天空背景中(zhōng)，沒有地平線，卻有清晰可(kě)見的倒影。是天馬行空，還是鐵漢柔情，細細品味，總有一種想要隻身流浪的沖動(dòng)。
其次，攝影攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和(hé)技巧，這種技術(shù)和(hé)技巧是建立在如(rú)實地表現商(shāng)品美感的基礎上，因為商(shāng)品的美感直接來自于商(shāng)品本身的功能，如(rú)實地反映出商(shāng)品的美，技巧的融入應該提升商(shāng)品的美感，在某種程度上也就同時體現了商(shāng)品的品質和(hé)功能。
耐克攝影組團使用全球各大洲人中(zhōng)美女模特，而攝影成品用去色處理，模特都是改用黑白表現，保留鞋的色彩，不僅突出商(shāng)品主題，也賦予攝影新意，成為攝影史上經典之作。
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