文(wén)案策劃是一個(gè)拍攝企業(yè)照片的靈魂，非常重要，文(wén)案如(rú)果無法确定那麼接下(xià)來拍攝素材，後期規劃，旁白都無法開始。剛開始于寫文(wén)案也很頭疼，也是很長時間才一點點熟悉的。
第一點，要考慮的是片頭。一支照片的開篇決定着客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開篇，開篇基本上是整支片子(zǐ)的引路(lù)石，一般可(kě)以先把企業(yè)最為引人注目的地方設置在開篇，但是也需要規避枯燥乏味等特點，畢竟企業(yè)照片的受衆不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要加入幽默，創新元素，目的是使觀衆眼前一亮(liàng)。創意說起來容易，但做起來還是要靠平時的大量積累，推薦可(kě)以多看一些成功案例，發散下(xià)思維。
第二點，确定整個(gè)文(wén)案的結構。最常規的文(wén)案寫法，開篇過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱，接下(xià)來就是展現企業(yè)，公司的曆程，規模，榮譽，展現企業(yè)的風采，用具體的内容來讓受衆感受到企業(yè)的實力。雖然可(kě)能比較俗套，但也算是一種最實用的結構。當然如(rú)果你(nǐ)想通(tōng)過一些其他形式表現出企業(yè)實力也是可(kě)行的，但前提必須是你(nǐ)的企業(yè)得夠大，夠知名。
第三點，在策劃文(wén)案時，重點突出企業(yè)優勢和(hé)特點。鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優勢說明可(kě)以說是重中(zhōng)之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與衆不同之處，也就是客戶一個(gè)選擇的理由。你(nǐ)的産品與同行業(yè)相比有哪些競争優勢，這就是受衆最想了解的。
第四點，企業(yè)文(wén)化和(hé)企業(yè)面向未來的挑戰也需要考慮。雖說精神文(wén)明比較虛，但是，現在沒有精神文(wén)明是萬萬不可(kě)的！不能隻靠産品說話，企業(yè)文(wén)化的宣傳雖然較為感性，但适當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能隻停留在企業(yè)眼下(xià)發展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！這個(gè)環節把握的好壞關(guān)系與受衆最終對企業(yè)總體的印象以及對于企業(yè)未來潛力評價有着直接關(guān)系。
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