企業(yè)照片做為一種營銷的輔助手段,不能單一存在。企業(yè)照片看似簡單,但對很多中(zhōng)小企業(yè)來說, 用好了,同樣可(kě)以對營銷産生積極的影響。企業(yè)照片較之傳統文(wén)本式照片有直觀、生動(dòng),可(kě)将影視動(dòng)态、配音解說和(hé)三維動(dòng)畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、産品信息。
步驟和(hé)方法:
1.項目分析。在給客戶制作企業(yè)照片時影視攝影公司首先要了解客戶的一些基本信息:企業(yè)類型,産品特性,企業(yè)文(wén)化,工作流程等;客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規等);了解客戶需求(風格、主訴點、受衆、使用場合、片長以及用片時間等)
2.項目判定。在對客戶信息有了個(gè)大緻的了解之後,接下(xià)來就進入到項目判定階段,公司根據項目的工期,要求,風格,組内資(zī)源的配比情況判定是否需要聯系外協;根據項目的要求,風格選擇合适的編導進行項目制作
3.文(wén)案策劃。文(wén)案策劃階段包含兩個(gè)方面的内容
a.策劃大綱/創意闡述:明晰全片主題、 确定叙事線索、确定叙事風格、确定表現手法
b..解說詞:确定解說詞的邏輯結構,确定大框架 确定解說詞語言風格、視角及感情色彩,确定各部分内容比重
4.分鏡頭腳本設計。a.分鏡頭腳本:如(rú)果可(kě)能,在設計分鏡頭腳本前查看場地,與客戶确定剪輯風格,以此來确定鏡頭量和(hé)拍攝手法,分别設定好情緒鏡頭和(hé)叙述鏡頭的比例和(hé)拍攝手法,保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系,從全片進行布局設計畫面的使用方式,避免同類型鏡頭的多次重複使用,對中(zhōng)性素材的使用合理,根據預算對鏡頭有所取舍,制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用
b.包裝設計:對于制作難度及工期有充分了解;對于全片的色調有統一設計; 在畫面設計上盡量避免歧義,多意,多選擇性,保證客戶VI的正确使用,畫面信息量充足,内容清晰準确,在包裝設計時,盡量保證畫面的多層次性,注意細節的把握,對動(dòng)畫師(shī)提出要求時溝通(tōng)簡練、準确,盡量确定樣片,并對工期有一定的掌控
5.前期拍攝。确定甲方聯絡人,協調人與客戶溝通(tōng),提前制訂拍攝方案及準備内容根據分鏡頭腳本,場地及拍攝内容的需要确定器(qì)材,并合理安排,鏡頭設計合理,盡量避免“人眼”視角強調鏡頭“組”的概念, 現場溝通(tōng)語言簡練,明确,凡事以完成項目為先注意現場環境,物品及客戶工作習慣
6.後期制作。a.初剪:根據分鏡頭腳本的設計及解說的長度将素材進行大緻的裁剪和(hé)排序,選擇适當的中(zhōng)性素材,剪輯時需要進行二次創作
b.精剪: 強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和(hé)景别順序 選取符合全片風格和(hé)前後關(guān)系的音樂(yuè),并控制剪輯節奏
c.動(dòng)畫制作及嵌入:及時與動(dòng)畫制作人員溝通(tōng)反饋并按步驟審查指導制作方向,避免工期延誤 動(dòng)畫質量負責并适當提出整改意見
7.審片修改。a.内部審核: 主管審核:通(tōng)過對客戶需求和(hé)客戶信息的了解和(hé)分析,對片子(zǐ)的整體風格和(hé)節奏進行把握,并對鏡頭及包裝的細節提出意見。 客戶經理審核:着重關(guān)注客戶需求方面的具體表現,若無原則性問(wèn)題應尊重主創
b.客戶審片(第一版小樣):詳細記錄審片意見,整理提交客戶經理(電子(zǐ)文(wén)檔) 審片結束後根據修改意見與制作人員、客戶經理共同确認修改周期給出合理化建
c.客戶審片(第二版小樣): 回顧之前與客戶确認的内容。其他同上
8.成品交付。最後向客戶經理提供成片,整個(gè)照片制作流程完畢
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