許多人都以為隻要準備一台很專業(yè)的相機就可(kě)以拍出專業(yè)的照片，其實不然，好的相機隻是一個(gè)硬件條件，絕對不代表好相機就可(kě)以拍出好照片，真正的功夫其實在相機之外，所以，拿相機的那個(gè)人才是拍出好照片最重要的決定因素。 不同的商(shāng)品會有不同的拍攝方法，我們簡單地就外形尺寸來進行區分，将這些被拍攝物體分為小件商(shāng)品和(hé)大件商(shāng)品。能夠放進微型攝影棚進行拍攝的都屬于小件商(shāng)品，如(rú)：首飾、化妝品、皮夾、相機、手機等等，這些小件商(shāng)品在拍攝時的構圖和(hé)布光等都大同小異，因此我們就整合到一起來介紹；需要一定的空間和(hé)場地面積進行拍攝的我們都歸到大件商(shāng)品一類，如(rú)：服裝、箱包、家具、自行車(chē)、燈具、健身器(qì)材等等，我們後面會以服裝為例來介紹大件商(shāng)品的拍攝。
我們在拍攝商(shāng)品照片之前，必須先将要拍攝的商(shāng)品進行合理的組合，設計出一個(gè)最佳的擺放角度，為拍攝時的構圖和(hé)取景做好前期準備工作。商(shāng)品采用什麼擺放角度和(hé)組合最能體現其産品性能、特點及價值，這是我們在拿起相機拍攝之前就要思考的問(wèn)題，因為拍攝前的商(shāng)品擺放決定了照片的基本構圖。商(shāng)品的擺放其實也是一種陳列藝術(shù)，同樣的商(shāng)品使用不同的造型和(hé)擺放方式會帶來不同的視覺效果。
相同的指甲油由于擺放和(hé)組合方式的不同産生了完全不同的構圖和(hé)陳列效果，很顯然，左邊的兩張圖片更具有商(shāng)業(yè)價值。當顧客看到這四個(gè)賣家的商(shāng)品圖片時，會因視覺上出現的美感區别産生出不同的感受，而這個(gè)感受将會直接影響到他們是否會購買這件商(shāng)品。這就是商(shāng)品照片和(hé)産品照片之間本質上的區别，因為商(shāng)品照片歸根到底是要刺激出消費者的購買欲，而視覺感受恰恰是他們價值判斷中(zhōng)最重要的因素之一。
1、商(shāng)品擺放的角度
小首飾的幾種擺放方式，我們可(kě)以将短(duǎn)的耳墜用垂直懸挂的方式來擺放，因為人類的視覺習慣是視點朝下(xià)，這個(gè)角度看東西我們的眼皮感到最輕松，因此，這樣的擺放方式可(kě)以使視覺中(zhōng)心正好落到耳墜的串珠造型上。 糖果色的骰子(zǐ)耳釘的擺放看似随便往桌上一撒，其實仔細觀察，我們可(kě)以很清楚地看到它們之間疏密關(guān)系：後面和(hé)右邊的一顆離(lí)得稍遠(yuǎn)，前面一顆和(hé)左邊的3顆靠在一起，形成了視覺的重心。我們的視線往往最容易被大面積的色塊所吸引，這樣的擺放不僅能夠全面地展現商(shāng)品的主題，而且恰當的疏密和(hé)距離(lí)還會消除視覺上的緊張感。長的耳墜可(kě)以利用對角線的構圖原理，呈45度角或八字形擺放，有效地縮短(duǎn)商(shāng)品長度在構圖中(zhōng)占用的空間，将我們的視覺中(zhōng)心自然的引導了商(shāng)品的主要造型上。
2、紅花(huā)還需綠葉配
時至今日，我們已經不再滿足于僅僅展現商(shāng)品的外觀，在消費者越來越挑剔的目光下(xià)，商(shāng)品的優勢和(hé)價值、悠閑的生活節奏、小資(zī)情調和(hé)無法言說的意境都有可(kě)能成為打開他們心門的那一把鑰匙。 如(rú)圖所示，在當今的網絡零售行業(yè)，有越來越多的商(shāng)家在拍攝商(shāng)品照片時開始加入個(gè)人的感情，以此來營造出一種購物的氛圍，因此，網上的商(shāng)品照片不再一成不變，不再拘泥于呆闆的排列，偶爾也會呈現出小鳥依人的狀态，糖霜、巧克力末、清澈的茶湯都是我們對“新鮮”二字的理解，這樣的場景不需要過多的取景和(hé)構圖技巧，随便一按快門就是一幅标準的靜物寫真，如(rú)同我們在敦煌金色的沙丘上極目遠(yuǎn)眺：藍天、白雲和(hé)蜿蜒的駝隊，沙漠、綠洲、還有渺小的人類……怎麼構圖都是一張漂亮(liàng)的明信片！
3、商(shāng)品外形的二次設計
每一件産品從流水線上出來時就決定了它的外部形态，即使我們對商(shāng)品的外形頗有微詞，也無法改變的這一殘酷的現實，雖然我們面對冷(lěng)冰冰的産品模具無能為力，但是我們可(kě)以在拍攝時充分運用我們的想象力，來二次設計核美化商(shāng)品的外部線條，使之呈現出一種獨有的設計感和(hé)美感。如(rú)圖所示的是皮鞋和(hé)皮帶的擺放方式，這些鞋頭上的花(huā)朵造型與鞋子(zǐ)的擺放形狀渾然一體，此時，商(shāng)品的外形已經由單隻皮鞋變為一個(gè)圓形，視覺中(zhōng)心在鞋頭的花(huā)朵和(hé)缤紛的色彩上；還可(kě)以利用斜邊構圖來擺放商(shāng)品，使鞋子(zǐ)有正面側面、鞋頭後跟和(hé)距離(lí)遠(yuǎn)近上的對比，這樣的擺放，店主想說明的主題一目了然。 皮帶是條狀的商(shāng)品，在一定尺寸和(hé)比例的畫面裡，很難做到全景式呈現，因此，将皮帶卷起來擺放可(kě)以有效地兼顧頭尾。我們可(kě)以做自然的盤卷，以呈現時尚氣質和(hé)散漫的美感；也可(kě)以做标準的盤卷，體現出陳列的秩序和(hé)整潔的商(shāng)務風格；還可(kě)以在卷起來的瞬間松開，借助商(shāng)品的張力來呈現出跳動(dòng)的韻律和(hé)生命的活力。
4、商(shāng)品組合産生的韻味
在一件商(shāng)品的擺放中(zhōng)找到主題很簡單，放眼一望，舞台上隻有一個(gè)主角，但是，要想在一堆花(huā)花(huā)綠綠的物體之間，一眼就能發現商(shāng)家想要表達的主題，這就需要拍攝者具有一定的陳列水平，因為消費者都不會為自己并不銳利的眼力和(hé)觀察力來承擔與商(shāng)品失之交臂的責任。一般在集體舞蹈結束的時候，都會有一個(gè)最後的造型和(hé)亮(liàng)相，很顯然，蘋果花(huā)盆的排列和(hé)一群招财貓臉朝的方向，都在我們眼前做了一個(gè)極有隊列感的亮(liàng)相，釋放着一種可(kě)愛和(hé)童趣，讓人忍不住心生疼愛，恨不得馬上就占為己有。 下(xià)面左邊的一張圖片看起來像兩個(gè)小屁孩和(hé)3個(gè)手下(xià)的對話場景，蘋果和(hé)鴨梨雖然是便簽，但是也像真正的水果一樣包上了防震的泡沫網，這樣的擺放不僅向我們展示了顔色和(hé)款式的選擇，還帶給我們了一種生活化的感受。當然，如(rú)果鏡頭對準中(zhōng)間的小孩，或者前面兩個(gè)水果也包着泡沫網，那麼，就會失去這種絲絲入扣的效果和(hé)韻味。
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