商(shāng)業(yè)攝影基地-廣告攝影的表現手法

在攝影攝影中(zhōng)，要根據攝影内容的本質與特殊性來考慮表現形式。攝影攝影的形式多種多樣，包括要素組合、系列組合、聯想組合、間接陪襯、情感訴求、個(gè)性強調、寫實、幽默誇張等等，要從重選擇最能貼切地表現攝影内容的形式。

一、突出個(gè)性

任何一種商(shāng)品都有自己的内在個(gè)性。在攝影時要看重商(shāng)品最有特色的部分，對其具有創新性的功能或設計重點描繪。也可(kě)以對其品牌進行重點描述，比如(rú)采用局部特寫的手法。

局部特寫的表現手法在攝影攝影創意中(zhōng)是比較常見的，其特點是視覺沖擊力強，令受衆印象深刻，有較好的視覺傳達效果。這類攝影攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面創意構思主題的确定，包括畫面構成要素之間的巧妙聯系。

二、生動(dòng)寫實

寫實表現的特點是對拍攝對象作出生動(dòng)再現。

攝影是最寫實性的表現形式，能夠在最大程度上客觀、真實地再現對象。攝影攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構圖的綜合表現手法，來全面精細地表現攝影中(zhōng)的主體之物，借以強化和(hé)提升主體的視覺形象美感，達到極佳的攝影信息傳播功效。我們在攝影攝影中(zhōng)所見的對象，往往比現實生活中(zhōng)的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術(shù)手段，拍攝出能夠打動(dòng)消費者的寫實性畫面，其本身就是很好的創意。

寫實性的拍攝手法要表現豐富的内涵及寓意，有時候需要借助于特定的道具、畫面色調、用光及構圖布局來烘托某種特定氛圍，傳達某種特定的内涵及寓意，有時又需要借助于攝影文(wén)字的诠釋及引導，才能準确地揭示商(shāng)家的深層理念及意圖。

三、奇異誇張

關(guān)于奇異誇張，這類創意的表現形式非常豐富，攝影攝影師(shī)可(kě)以充分展開想象的翅膀，創造出現實生活中(zhōng)罕見、甚至不可(kě)能存在的畫面，獲得超現實主義的夢幻表現，包括打破時空限制，分解或重組自然形态，創造出非常态的維度關(guān)系，以及特異新奇的物象形态，達到強烈吸引衆心靈，刺激其消費欲望的實際目的。

這類的攝影畫面本身，看似不符合自然邏輯，卻能通(tōng)過合理的邏輯，推導出合理的結論，這正是攝影需要诠釋的主題。由于新奇的畫面能能吸引受衆的關(guān)注，使人們舍得花(huā)費更多的時間細細品味，因此，這種攝影效果顯然是極的。但是，也要避免為特異而特異，玩弄技術(shù)，牽強附會，全然不顧受衆是否能夠看懂，使得攝影信息傳達受阻等情況出現。

一些有着奇特視覺效果的畫面，可(kě)以透過攝影特技來加以實現，而另一些奇思妙想、超越現實的畫面，則需要通(tōng)過後期圖形處理來配合完成。

四、象征與關(guān)聯

在攝影攝影中(zhōng)，象征與關(guān)聯是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質特性，來象征比喻另一種事物的屬性或品質，以達到側面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個(gè)圖像與區域所獨有的，帶有強烈的不可(kě)替代性。人們一看到這些形象，就會自然而然地想起另一種事物的形象或品質，也就是旁敲側擊，借此說彼。

有時，攝影攝影畫面并不直接拍攝要推廣的産品本身，而是利用其它事物與産品的邏輯聯系及因果關(guān)系，此次物或人作為畫面主體，要推廣的産品則作為畫面小小的配角，放在一個(gè)不起眼的角落。這樣的畫面讓受衆通(tōng)過直觀邏輯因果關(guān)系自然聯想、推理，以得出順理成章的結論，這種趣味性的迂回方式，讓受衆感到有趣和(hé)親切，因而容易達到該攝影的市場推廣目的。本文(wén)出自視美視覺szbenlai.net。如(rú)需轉載請注明出處，謝謝。

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