視覺營銷的人員分工

一、敏銳地把握時尚新聞

品牌的競争環境、企業(yè)文(wén)化、産品的流行主題與系列經常發生變化，這就要求視覺營銷人員不斷地把握這些時尚新聞，通(tōng)過時尚雜志、網站(zhàn)、設計指南等專業(yè)性資(zī)料掌握時尚新聞。信息量大、專業(yè)性強的美國VW+SD雜志是視覺營銷人員重要的原版英文(wén)參考資(zī)料（圖10-23）。視覺營銷人員通(tōng)過逛街、街拍、觀察店鋪，了解時尚潮流；對社會、政治、突發事件保持高度的敏感，這些都對視覺營銷的策劃有重要的啟發作用。

二、創意思維

品牌的視覺營銷工作充滿創造力與活力，需要視覺營銷設計師(shī)擁有開闊的眼界、豐富的想象力、獨特的創新能力和(hé)敏銳的觀察力。有了廣泛的閱讀、豐富的體驗，才能大膽運用前衛、時尚、生動(dòng)、有趣的藝術(shù)化表現手法，創造出激發顧客情感的故事，才能真正用視覺的方式打動(dòng)消費者。

三、設計表現

好的設計想法應通(tōng)過一定的載體來表現。一名優秀的視覺營銷人員，首先要學會手工繪圖，在最短(duǎn)的時間内把想法表現在紙(zhǐ)張上；其次，要娴熟運用電腦軟件，平面的軟件有Corel-draw、Photoshop，網頁設計的軟件是Dreamweaver，其他多媒體軟件如(rú)Powerpoint、Flash等對設計

也很有幫助；再次，要學會制作縮小的比例模型，它也是會展設計、店鋪設計甚至櫥窗設計中(zhōng)表達效果的一種方式，可(kě)以真實呈現三維環境下(xià)的場景，比電腦效果圖來得直接。圖10-24是學生設計的創意商(shāng)店模型，它完整而真實地表達了學生的創新構思，體現出空間組合的材質感。信息，以便制訂設計的預算。

五、方案的策劃執行與管理能力

視覺營銷工作雖然獨立，但不孤立，它離(lí)不開與其他部門的協調合作。視覺營銷人員應通(tōng)過市場部門掌握産品在銷售中(zhōng)的狀況，以便調整和(hé)策劃視覺營銷的方案；通(tōng)過零售管理部門，掌握消費者的心理與行為習慣，為視覺營銷的策略制訂提供依據；通(tōng)過産品開發與設計國内服裝攝影

部門，掌握新産品系列的設計特點，以此來進行産品的陳列展示策劃。另外，由于視覺營銷的方案會制訂成手冊和(hé)制度傳到各個(gè)地區和(hé)分店，所以更應該加強與其他部門的配合。管理和(hé)領導好一個(gè)有效的工作團隊，對企業(yè)來說非常重要。例如(rú)，江南布衣把産品陳列的形成規範制作成手冊，作為各店鋪陳列管理的依據，如(rú)圖10-25所示。

小結

1.視覺營銷是以視覺藝術(shù)的形式傳播品牌文(wén)化、品牌形象、産品信息、攝影活動(dòng)等内容，達到品牌價值提升與促進銷售的目的。

2.視覺營銷的基本内容：品牌視覺識别形象策劃與設計、零售空間形象策劃與設計、會展策劃與設計、産品組合策劃與陳列設計、櫥窗策劃與設計、攝影中(zhōng)的視覺設計、事件性促銷設計、時尚攝影、互聯網銷售中(zhōng)的視覺營銷設計。

3.視覺營銷不僅僅是終端賣場的産品陳列，它是綜合運用平面、立體、網絡、靜态、動(dòng)态等多元化媒介，集合并貫穿于策劃、推廣、管理等過程，是一個(gè)豐富而完整的體系。

4.視覺營銷工作承擔着品牌的創新性和(hé)可(kě)視化推銷的重任，它是一座橋梁，把産品連接到終端，使顧客認知品牌。

5.國内攝影公司視覺營銷部門人員結構梯度分别為：策劃設計助理一策劃設計師(shī)一資(zī)深設計師(shī)一部門經理一總監。

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