1分鐘了解微電影

所謂微電影，最初是由草根興起的，人們用DV或者任何适合拍攝的器(qì)材拍攝的短(duǎn)片，其套路(lù)和(hé)形式參考了電影的一些元素和(hé)方法，久而久之登堂入室，冠名為“微電影”。其定義為“指的是在電影和(hé)電視劇藝術(shù)的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和(hé)可(kě)觀賞性”。

微電影比較短(duǎn)，有很強的故事性，現代的微電影拍攝技法和(hé)品質甚至可(kě)以和(hé)真正的電影相比肩了。但微電影由于時間短(duǎn)，制作相對簡單，因此被越來越多的用于商(shāng)業(yè)目的使用。最為大家熟知的微電影是筷子(zǐ)兄弟的《老男(nán)孩》微電影。

微電影的拍攝制作也是要經過三個(gè)階段的，分别為：

第一階段：劇本創作

微電影由于具有很強的故事性，因此其核心就是劇本的創作。商(shāng)業(yè)品牌傳播植入到微電影去的時候，一般由客戶提出要求，甚至給出微電影的基本故事框架和(hé)思路(lù)，廣告照片攝影拍攝公司的策劃團隊再将其制作成分鏡腳本，讓每一個(gè)鏡頭銜接得更為緊密。一個(gè)好的劇情決定了微電影的品質和(hé)調性，也便于導演抓住核心訴求，通(tōng)過拍攝加以展現出來。

第二階段：中(zhōng)期拍攝

微電影的拍攝對演員的表演要求非常高，這與企業(yè)照片的“演員”是截然不同的。企業(yè)照片有時會使用企業(yè)自己的員工來本色演出，也不需要太高的表演技能，簡單肢體動(dòng)作經過導演指導後即可(kě)勝任。微電影不同，它需要演員有專業(yè)的表演素養，才能迅速抓住劇情發展的矛盾，從而将這種故事性的矛盾表演出來。

第三階段：後期剪輯

微電影的後期特效一般較少(shǎo)，以剪輯為主，通(tōng)過完整的故事脈絡整理情節，再配上背景音樂(yuè)襯托人物的情感，完整呈現出一個(gè)微型的電影。

總之，微電影更講求故事性，是濃縮版的大電影，其大部分品質要求等同于正規的電影。企業(yè)要想利用好微電影這種相對比較軟性的品牌植入形式，最重要的還是要考慮如(rú)何植入會更加自然，觀衆更容易接受，否則适得其反，就得不償失了。

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