時尚攝影發展迅速，其根本動(dòng)力來自于品牌市場的競争刺激，尤其是近年來網絡時裝營銷的快速發展，商(shāng)家要在同質化競争中(zhōng)獲得較高的利潤，就要将自己的品牌與其他品牌區分開來。想要達到脫穎而出的效果，攝影師(shī)的工作非同尋常，各式各樣的時尚攝影圖片幾乎遍布在城市的各個(gè)角落，攝影牌、燈箱、時尚雜志、海報、傳單甚至大巴的車(chē)身上都能看見時尚攝影作品。
時尚攝影工作包括選擇模特、着裝搭配、場景挑選、主題故事策劃、燈光打造、布景設計、道具選配、後期圖片處理等方面。今天的時尚攝影工作不再局限于記錄商(shāng)品的外形，國内服裝攝影在大膽而多元的創意思路(lù)下(xià)，出現了許多新的表現形式。它把商(shāng)業(yè)與藝術(shù)創造融為一體，着重對品牌意念進行叙述與表達。Nothing是個(gè)性很強的年輕品牌，其攝影作品中(zhōng)流露出随意、灑脫、簡潔的獨特風格，如(rú)圖10-16所示。法國品牌Paagy以寫實的手法表現浪漫、優雅、高貴的攝影風格，刻畫成熟女性對自身的形象追求，如(rú)圖10-17所示。
九、網絡視覺營銷
在網絡購物盛行的今天，網站(zhàn)已經成為品牌接觸消費者、傳播品牌文(wén)化、宣傳産品信息最強大、快速、便捷的視覺平台。利用網絡來銷售産品，一個(gè)主要的問(wèn)題是如(rú)何有效地展示産品。傳統營銷模式的消費者可(kě)以通(tōng)過看、摸、試、捏等方式了解産品性能和(hé)特點，但網絡消費者隻能通(tōng)過虛拟體驗來獲取，這就要求視覺設計者提供全方位的産品展示，創造良好的視覺印象。
在網絡時代，切合消費者購物行為的視覺營銷方式（主要來自圖像)，會激起消費者的購買欲。目前，幾乎所有的網絡時裝零售商(shāng)都會特别重視品牌網頁空間的策劃與設計，分析人們浏覽網頁的習慣，把握設計的興趣點。由于電腦屏幕中(zhōng)圖像的傳輸需要時間，“注意力”就是稀缺資(zī)源，網絡視覺營銷的任務是吸引浏覽者在展示頁面上停留更多的時間，或者激發浏覽者對商(shāng)品或品牌商(shāng)店的興趣，記住并願意收藏這個(gè)購物網站(zhàn)，把一個(gè)普通(tōng)的網頁浏覽者轉化為一個(gè)可(kě)以帶來利潤的購買者。視覺設計師(shī)可(kě)以通(tōng)過頁面特效的設計、網頁色彩設計、文(wén)字藝術(shù)處理、圖片趣味性設計、編排設計、主題策劃等手段，使品牌的網頁展現出與衆不同的風格。如(rú)Dior的網站(zhàn)充滿了炫目、大膽與誇張的色彩與圖形，配以動(dòng)感十足的開場音樂(yuè)，極好地闡釋了品牌的精神氣質，如(rú)圖10-18所示。國内品牌近年來也很注重網絡店鋪視覺
形象的打造，如(rú)江南布衣的網站(zhàn)呈現出獨到的審美情趣與視覺形象特點（圖10-19），雅瑩的網站(zhàn)體現出優雅的品牌設計定位（圖10-20），美特斯邦威的網站(zhàn)充滿了年輕人喜愛的視覺趣味元素（圖10-21）。為了争奪消費者的視線，某化妝品網絡商(shāng)店别出心裁地以複古懷舊的設計風格打造虛拟形象，形成了獨特而有記憶力的品牌文(wén)化，如(rú)圖10-22所示國内攝影公司。
相關(guān)推薦： 海西 |銅仁 |渭南 |廣安 |固原 |鎮江 |上海 |萊蕪 |永州 |四平 |漯河 |保定 |
